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COCA COLA CONTRA LA VIOLENCIA EN EL FÚBTOL

 

Contexto 

Coca cola quería dar un mensaje contra la violencia que se genera en el fútbol, la manera como resolvimos este proyecto empezaba por el ejemplo en los mismo jugadores

Hoy el rol de Coca‐Cola en “Fútbol todos los días” es incidental. Es una comunicación masiva con fuerte presencia pero solamente es branding. Y es por eso que teniendo en cuenta esta situación crítica una marca con las credenciales y el vínculo que tiene   Coca‐Cola no puede mirar más hacia otro lado y tiene que tomar acción para ayudar a lograr un cambio cultural profundo.  
Tenemos la oportunidad de capitalizar la problemática actual y crear una plataforma de
comunicación dejando un legado social inspirando a que los individuos se involucren con
la causa. 

Objetivo de Marketing

Establecer una fuerte conexión emocional entre Coca‐Cola y los individuos,
asegurando que se enamoren de la marca y dejando un legado cultural.

Target

A cada persona que disfruta y se emociona con el fútbol, en cada eje de la sociedad…
porque el fútbol cubre todas las edades, niveles socioeconómicos y grupos culturales.   
En términos demográficos, aproximadamente el 60% de los “heavy  fans” del fútbol tienen
menos de 30 años. Por lo tanto, el core target será personas entre 15‐29 años de ambos
sexos.

Concepto Creativo

Buscamos acciones y jugadas violentas que han ocurrido en partidos de fútbol ocasionadas por los mismos jugadores, para asemejarlos a deportes que si son violentos.

Spot

Gráfica 1

 

Gráfica 2

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